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1.我们的设计思想就是：极致的简约，我们追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。我们管理公司、设计产品、广告宣传的理念就是一句话：让我们做得简单一点，真正的简单。苹果奉行的这一原则也在他的第一版宣传册上得到了突出：“至繁归于至简”。

2.他的设计理念是：造型优美，但不能华而不实，同事还要充满乐趣。他崇尚极简派的设计风格。竭力避免陷入过度的简单而让产品显得冷冰冰的，要使产品的趣味感得以保留。他对待涉及充满热情，极其严肃，同时，其中也带有一点玩乐精神。

3.伟大的艺术品不必追随潮流，他们自身就可以引领潮流。

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